Moottoriurheilussa aika on kaikki kaikessa. Kymmenys sekunnista erottaa paalupaikan viidennestä sijasta. Yksi ylimääräinen sekunti varikolla muuttaa kilpailun lopputuloksen. Ja vuosikymmenien ajan yksi merkki on mitannut tätä aikaa tarkkuudella, jota muu kelloteollisuus kunnioittaa: TAG Heuer.

TAG Heuerin ja Formula 1:n suhde ei ole pelkkä logoyhteistyö autossa. Se on yhteisten arvojen, jaetun tarkkuuden ja suorituskykykulttuurin tarina, joka juontaa juurensa aikaan, jolloin kellot olivat vielä kilpailuvälineitä ennen kuin niistä tuli haluttuja esineitä.

Heuer ennen TAGia: tarkkuuden pakkomielteen alkuperä

Ennen kuin siitä tuli TAG Heuer vuonna 1985, yritys tunnettiin yksinkertaisesti nimellä Heuer. Se perustettiin vuonna 1860 Saint-Imierissä, Sveitsissä, Edouard Heuerin toimesta, ja se kehitti jo ensimmäisinä vuosikymmeninä asiantuntemusta urheiluaikojen mittaamisessa.

Vuonna 1916 Heuer patentoi Mikrograph-kronografin, joka pystyi mittaamaan sadasosasekunnin tarkkuudella. Se oli aikansa vallankumous. Moottoriurheilu, yleisurheilu, uinti: kaikkialla, missä aika on tarkkaa, Heuer on läsnä.

Vuonna 1962 Heuerin kronografi matkusti avaruuteen John Glennin mukana Friendship 7 -aluksella. Vuonna 1969 Steve McQueen käytti Heuer Monaco -kelloa ranteessaan elokuvassa Le Mans. Tämä ei ollut tavallinen tuotesijoittelu. Se oli luonnollinen kohtaaminen suorituskyvyn estetiikan ja tietoisesti otetun riskikulttuurin välillä.

Monaco: ikoni, joka muutti kaiken

TAG Heuer Monaco, lanseerattu vuonna 1969, on yksi urheilukellohistorian ikonisimmista kelloista. Se on ensimmäinen automaattinen neliönmuotoinen kronografi. Ja se kantaa nimeä Formula 1:n legendaarisimmasta radasta.

Red Bullin aikakausi ja paluu eturiviin

Vuonna 2016 TAG Heuerista tuli Red Bull Racingin pääyhteistyökumppani. Logo näkyy Red Bull RB12 -autoissa ja kaikissa sitä seuraavissa sukupolvissa. Yhteistyö moninkertaisen maailmanmestarin Max Verstappenin kanssa palauttaa brändille näkyvyyden eturivissä uuden intohimoisten sukupolven keskuudessa.

Kyse ei ole pelkästään näkyvyydestä. Kyse on johdonmukaisuudesta. TAG Heuer ja Red Bull jakavat saman äärimmäiseen tarkkuuteen perustuvan kulttuurin, saman tavan suhtautua jokaiseen kymmenykseen sekunnista valloitettavana alueena.

Mitä TAG Heuer kertoo kantajastaan

Carrera Cafessa nämä arvot eivät ole vieraita. Nimi itsessään tulee autosta. Visuaalinen ilme rakentuu tarkkuuden ja suorituskyvyn ympärille. Ja ihmiset, jotka siellä tapaavat, jakavat usein samat arvot.

Ehkä siksi keskustelu TAG Heuerista sujuu luonnollisesti täällä, espressoa juoden, kahden henkilön välillä, joilla on samat kellot ranteissaan.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Kellot

Rolex ja moottoriurheilu

F1

Ayrton Senna Monacossa 1984

F1

Aloittelijan opas Formula 1:een