Một thương hiệu sinh ra từ một sự ám ảnh: sự nhẹ tuyệt đối

Richard Mille không chỉ làm đồng hồ. Họ tạo ra những công cụ chính xác đeo trên cổ tay, được thiết kế để tồn tại trong những điều kiện mà ít vật liệu nào chịu nổi. Triết lý của hãng gói gọn trong một từ: nhẹ. Nhưng đằng sau từ đơn giản đó là một kỹ thuật phức tạp đáng kinh ngạc.

Khi Richard Mille ra mắt chiếc đồng hồ đầu tiên vào năm 2001, giới đồng hồ truyền thống đã ngạc nhiên. Bộ máy RM 001 là dạng skeleton, tourbillon bay, với khung bằng titan cấp 5 và các vật liệu thường thấy trong ngành hàng không vũ trụ. Đây không phải là đồng hồ dành cho nhà sưu tập. Đây là đồng hồ dành cho người muốn đeo trong một cuộc đua xe, một trận tennis, một trận đấu quyền anh.

Mối liên hệ với Formula 1: hơn cả một tài trợ

Mối quan hệ giữa Richard Mille và Formula 1 không chỉ là việc đặt logo trên nắp capo. Đó là một sự hợp tác kỹ thuật thực sự. Thương hiệu đã làm việc với các đội đua và tay đua để hiểu những gì một chiếc đồng hồ phải chịu đựng trong khoang lái xe đua: rung động cực độ, lực G ngang, biến đổi nhiệt độ đột ngột, va đập khi va chạm.

Những yêu cầu này đã trực tiếp ảnh hưởng đến thiết kế của bộ máy. Ví dụ, tourbillon RM 008 được phát triển cùng Felipe Massa để chịu được các gia tốc mà một tay đua F1 phải chịu. Các kỹ sư đã đo lực tác động lên cổ tay tay đua khi ra khỏi khúc cua và thiết kế các bộ phận của bộ máy sao cho không lực nào làm biến dạng hoạt động của cơ chế.

Đó chính là sự khác biệt giữa một nhà tài trợ đồng hồ truyền thống và một triết lý đua xe thực sự được áp dụng vào ngành đồng hồ.

Vật liệu: một phòng thí nghiệm thường trực

Richard Mille đã đưa vào ngành đồng hồ những vật liệu chưa từng được sử dụng trong lĩnh vực này. NTPT (North Thin Ply Technology) là một vật liệu composite được phát triển ban đầu cho vỏ thuyền buồm đua, gồm các lớp carbon được sắp xếp theo các góc khác nhau để tối đa hóa độ cứng theo mọi hướng. Vỏ của RM 27, được Rafael Nadal đeo, được làm từ vật liệu này và có thể chịu được các cú sốc vượt quá 10.000 G.

Graphene, titan cấp 5, gốm LITAL, TPT Quartz: Richard Mille luôn tìm kiếm công nghệ công nghiệp nhẹ nhất và bền nhất, và áp dụng vào các bộ phận mỏng chưa đến một milimét. Mỗi bộ máy mới là cơ hội để thử nghiệm, kiểm tra, loại bỏ và bắt đầu lại.

Giá cả là hệ quả, không phải chiến lược

Người ta thường nói giá của Richard Mille như một sự khiêu khích. Những chiếc đồng hồ dễ tiếp cận nhất của thương hiệu có giá hàng chục nghìn đô la. Những mẫu phức tạp nhất có giá hàng triệu đô la. Nhưng thực tế này không phải là kết quả của chiến lược xa xỉ phô trương. Nó là hệ quả trực tiếp của chi phí phát triển và sản xuất.

Mỗi chiếc đồng hồ được sản xuất với số lượng rất hạn chế. Vật liệu hiếm và đắt đỏ để gia công. Bộ máy đòi hỏi hàng chục giờ lắp ráp bởi các thợ đồng hồ chuyên môn cao. Nghiên cứu & phát triển liên tục và không dựa trên sản lượng lớn. Giá cả không phải là tín hiệu của địa vị xã hội: đó là phản ánh của một lựa chọn làm mọi thứ khác biệt, đến cùng.

Richard Mille và tinh thần Carrera Café

Tại Carrera Café, Richard Mille chiếm một vị trí đặc biệt trong văn hóa thương hiệu của chúng tôi. Không phải vì chúng tôi bán đồng hồ, mà vì triết lý về sự nhẹ nhàng, chính xác và từ chối thỏa hiệp đó hoàn toàn phù hợp với những gì chúng tôi tìm kiếm trong một tách espresso hay một trải nghiệm cà phê trọn vẹn.

Sự nhẹ nhàng không phải là sự thiếu cá tính. Đó là nghệ thuật làm nhiều với ít. Một ly cà phê nguyên chất được pha chế kỹ lưỡng, dịch vụ tận tâm, không gian được thiết kế tỉ mỉ: đó là phiên bản của chúng tôi về nghệ thuật chế tác đồng hồ chính xác cao. Hãy đến khám phá tại Petit Champlain.

Bài viết liên quan